3.1 对长城及不文明行为认知的分析

人们对长城的描述内容并不是很丰富，甚至有的人不认识长城。从表1二级类目可以看出主要集中于6个方面，分别为景观优美、非常壮观、自豪认同、历史底蕴、辨识长城、缺乏认知及其他。众多受访者一看照片就能指出是长城，甚至迫不及待地表明“我能够认出来，这是长城，”还表达了“我前几年去过，确实很震撼”或“我一直希望去”的心情，但也有受访者表示不知道或不明确照片中的地方是哪里。

从访谈编码中可以发现，受访者看过照片之后所谈及的不文明行为认知相关内容最多，比例为36.06%。不文明认知行为认知中包含了行为评价、认知渠道和其他不文明现象三个二级类目。其中频次最高的是行为评价，对刻画行为持有不同的态度，并且认为刻画行为不易治理。由于看到了刻画中有外国文字，所以对外国人刻画有所谈及，指出“外国人也会刻，但发达国家这种行为较少”。

行为评价中又以对刻画行为的态度倾向所占频次最高，大部分人认为刻画是一种不良行为，且明确提及是不文明行为的达78次，可见“不文明行为”这一表述已经深入人心。其次就是用“不道德、无聊、没必要、无知行为、恶劣行为、破坏古迹、让人愤慨”来评价刻画行为。从访谈文本中分析发现，公众对刻画行为的态度迥异，囊括了相关的态度情感（图2），最下面一层是受访者所提到的相关表述，用斜线型的方块表示公众态度的倾向，方块面积越大则态度倾向越大，由此也可以看出，公众对刻画行为的态度以批判抵制型态度为主，其次是担忧愤慨型，但也不乏冷漠无谓型和冷静接受型,有个别人觉得无所谓甚至表明自己也会刻画。