1.2苏南乡村旅游产品构成要素和产品体系

苏南乡村旅游将江南水乡农林牧副渔的生产模式和吴文化民俗的生活方式与吃、住、行、游、购、娱等环节相融合,向消费者提供的观光休闲度假产品、文化体验产品、健康养生产品、主题研学等产品。

1.2.1 构成要素

（1）物质要素：由生产性农业旅游资源、生活性农业旅游资源和生态性农业旅游资源构成。包括古村、古镇民居建筑（民居、城墙、古建筑遗址、村宗教建筑、民俗建筑、纪念巧建筑、标志性建筑）；农业种植、农耕活动、农事农具、农业养殖和农业生产场所（庭院、堰塘、果园、花圃、农场）。

（2）社会要素：由历史典故、地方特产、民间习俗资源构成。包括吴文化的历史脉络（泰伯奔吴、春秋吴越等）、典型历史人物（江南才子、工商家族等）、地方特产（丝织刺绣、木版年画、紫砂泥塑等）、民间习俗（吴侬软语评弹戏曲、吴地服饰、岁时习俗等），带有浓郁地域特色、传统民俗活动和宗教信仰活动。

（3）精神要素：有文化艺术和科学技术资源构成的水韵江南、诗意水乡的精神家园。包括书法绘画篆刻艺术、造船航海技术。

1.2.2产品体系

按照旅游目的、农业旅游产品主要包括观光旅游产品、度假休闲产品、文化体验产品、康体养生产品等。

（1）乡村观光旅游产品;将江南水乡自然风景和社会人文景观结合组织的包括绿色旅游、野地旅游、赏花旅游、湖泊旅游、农场旅游等。主要以生态景观参观为主。

（2）度假休闲产品：休闲旅游示范村、田园综合体、休闲农庄、乡村度假民宿等主题旅游。一般融参观、参与、体验、娱乐为一体的休闲度假活动。