二、代谢增长理论视域下的短视频行业发展现状

（一）临界风险：短视频行业的周期现象

如果我们截取短视频行业在一段时间内的发展数据，其实不难发现，这个风头正劲的行业已经进入了一种内生周期。在经历了2018、2019两个高歌猛进的年份之后，2020年上半年的增速已经有所放缓，流量红利正在面临下降风险——这还是在疫情期间网络娱乐生活大大发展的情况下。2020年6月中国网络视听节目服务协会发布《2020中国网络视听发展研究报告》①显示，2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首；截至2020年6月，短视频用户规模达到了8.18亿，近九成网民使用短视频。但2019年《中国媒体抖音年度发展报告》指出，“媒体尚未形成比较清晰的盈利模式，现阶段仍以宣传引导、公共服务、公益传播的价值为主”。②从流量到“留量”必须通过内容来维持，而视频内容的提升却并不乐观，始终是短视频行业难以跨越的“鸿沟”；直播打赏、知识付费、广告、游戏等传统商业变现的效率也遇到了瓶颈，反倒是与电商平台合作的直播带货一骑绝尘，短视频平台因而逐渐转变为品牌营销的新阵地。

从代谢增长的小波规律来看，短视频行业已经来到了“成熟期”和“衰落期”的临界点。短视频行业的C端基本告一段落，抖音和快手的“两超多强”格局得到了进一步稳固。抖音、快手的垄断优势还体现在对创作者的影响上，独家签约机制以及对“人设”的过度追求使得创作者听命于头部MCN平台。从两大平台内部的热点频率来看，带有同质性的娱乐视频或与之有关的模仿视频似乎更受推崇，社会现实议题以及能够推动文化发展的话题似乎仍显匮乏。如果任由其发展演化，则短视频很有可能就会沦为互联网时代的泡沫。