二、何以所为：农村女性“美白”消费行为特征
2.1农村女性“美白”消费行为特点
通过在QJ村的深入调研，笔者总结了农村女性“美白”消费行为方面的以下特点。
2.1.1消费行为习惯化
笔者的实地调查发现，当农村女性开始“美白”消费后，该领域的需求程度就在不断增强中延续，成为一种习惯化的消费行为。护肤和化妆成为一些农村女性每天的“必备功课”，部分女性起床后安排了固定的时间段去坐在化妆镜前，开始一步又一步的“美白工序”。渐渐地，这些皮肤皮肤、化妆行为成为了部分农村女性日常生活的不可或缺的部分，日复一日地重复，已经养成了一种生活和行为习惯。
调查发现，开始时周围的人会觉得不习惯，但是现在也渐渐接受和习惯了这些现象，也见怪不怪了，甚至觉得随着时代的发展，有这些变化也是自然的和应该的。访谈中GX就这样认为：“我们肯定是不化妆的，但是年轻人都化妆，我媳妇就化妆，我不觉得有什么。现在年轻人都化妆，你看你也化妆的，而且的确人化妆会显得更有气色。我觉得年轻人不化妆反而不正常。”
对于这些原本在农村难以见到的消费行为，现在农民已经普遍接受和习惯，对这些以前在人们眼中是“西洋景”和“城里人”的行为现在已经司空见惯，甚至认为这样的存在才是合理的。
