二、融旧传新：新媒体语境下纪录片的发展
新媒体的迅猛发展是一个必然的趋势，传统媒体与新媒体的融合也势在必行。一家独大的媒体格局早已不复存在，深度媒体融合、协同发展才是大势所趋。正如习近平总书记2017年新年贺词中讲到，只有“新故相推”方能“日生不滞”。作为记录历史留存、传承文化价值的纪录片而言，在新媒体时代同样不可避免的要迎来转型。
随着移动互联网的飞速发展，移动终端成为了纪录片传播的又一重要平台。对于新媒体纪录片而言，2015年是其全面井喷的一年。截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，微信月活跃用户达到5.49亿，网络视频用户达5.04亿，手机网络视频用户达3.54亿，在线视频市场广告规模预计为247.9亿元。[张同道.2015年中国纪录片发展研究报告[J].现代传播.2016年第5期（总第238期）]如此庞大的用户群体面前，纪录片在新媒体端的播放量呈高速增长态势。而流量的最大来源在于移动视频客户端。目前，新媒体纪录片平台共有4家：凤凰视频、腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺PPS。而这4家平台当中，尤以凤凰视频和腾讯视频优势明显。据艾瑞数据统计显示，凤凰视频纪录片频道2015年月平均视频播放覆盖人数为3525万，在购进版权的同时，凤凰视频还自主发起纪录片大奖、“创 纪录”运动等活动，产生了较大影响。腾讯视频则以引进版权为吸引粉丝的重要手段，2015年它成为了美国国家地理在中国大陆的唯一网络专区合作伙伴，首批上线300小时的纪录片，引来了共计4.3亿人次的点击观看。播放量破亿的案例比比皆是，我们不难得出这样的结论：新媒体已经从过去的创新补充，变成用户认可的主流平台，成为了纪录片不可或缺的传播渠道。
在传统媒体的语境当中，纪录片几乎等同与电视纪录片的概念，其主要分发渠道大多在传统的电视频道。而在新媒体环境中，纪录片的传统印象早已被潜移默化的影响。笔者认为，主要体现在三个层面：
其一，传播渠道的变化。新技术的发展为纪录片提供了新兴的传播平台。移动化、便携式的终端产品侵占了受众大多数的注意力资源。在这种背景下，纪录片的突围只有顺应趋势，才能不被淘汰。2016年1月7日，央视纪录片频道播出了三集纪录片《我在故宫修文物》，上线之初并未受到太多关注，收视份额比重极小。而后却在网络播放平台产生爆炸效果，同时借助社交媒体的裂变传播，在短期内形成了一股现象级话题效应。最后，这种效应甚至从新媒体平台返销回传统媒体，进行二次传播。无独有偶，由中央纪委宣传部联合中央电视台制作的八集反腐题材纪录片《永远在路上》在上线之初，不仅选择在央视综合频道黄金时间段播出，并同时在拥有众多年轻受众的二次元视频网站bilibili同步播映。年轻清新的播放平台、以弹幕为主的互动方式、充满正能量的话题评论在短期内将这部严肃主题的纪录片推向热映榜单。由此可见，新媒体平台极大的拓宽了纪录片的传播渠道，也为纪录片创作者贴近观众、倾听草根提供了机会。
作者：唐子云