摘要 新零售是我国流通业更新迭代的突破口,也是重构我国流通企业营销模式的重要领域。本文基于新零售背景,结合深度营销模式的理论,建立了流通企业深度营销理论分析框架;并在该框架的基础上,结合流通业内部五个环节——零售商、经销商、品牌商、物流服务商和信息服务商,分别阐述了不同类型的流通企业实现深度营销的可行性。围绕不同流通企业实现深度营销的过程,提出线下至线上、线上至线下、服务外包和综合服务四种深度营销模式,并就流通企业进行深度营销过程中的核心方向进行说明,即需要实现营销数字化、服务柔性化、渠道扁平化和模式生态化,从而打造适应新零售时代的流通企业深度营销全场景方案。
机构地区 四川文理学院财经管理学院 惠州学院经济管理学院
出处 《商业经济研究》 北大核心 2021年第8期49-52,共4页 Journal of Commercial Economics
基金 2018年度安徽哲学社会科学规划项目“基于价值共创的安徽乡村旅游营销创新研究”(项目编号:AHSKQ2018D10)。
分类号 F252 [经济管理—国民经济]
