【摘要】本研究着眼于当今新兴的体育产业，以体育营销、整合营销等为理论依据，广泛选取国内外体育品牌，把当前体育产业市场营销发展趋势作为研究对象，运用文献资料法、案例分析法等多种研究方法，深入细致地分析了体育市场营销的发展趋势，详尽明晰的从体育用品类型的转化、生产方式的更新、经营方式的转变与营销策略的创新四个方面进行阐述，旨在为优化体育产业市场发展提供理论依据。
【关键词】体育营销 用户体验 互联网＋
1.前言
市场营销首先是要以“满足消费者的需求”为宗旨，这似乎是各行各业营销领域亘古不变的真理。然而在当今日新月异的信息化时代，在“互联网＋”作为一种新的思考方式的大环境下，时代便赋予了体育营销人才全新的使命。能识别商品的最大卖点，博学多才，专注于客户，专注于产品，才能为用户创造更多的价值。
2.市场营销相关概念的界定
2.1市场营销学的性质与研究对象
市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代化科学技术为基础、研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。市场营销学的研究对象是以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。
2.2市场营销学的产生和发展
2.2.1市场营销学的产生
17世纪，市场营销的最初实践者是日报三井家族的一位成员；到19世纪中叶，市场营销作为企业的自觉实践在美国国籍收割机公司出现；20世纪初期，市场营销成为美国学术界的研究领域，进而登上企业经营管理的舞台。
2.2.2市场营销学的发展
2.2.2.1萌芽阶段（1900-1920）
美国高校教师进行交换领域的定价、分销和广告问题的研究，开设“产业分销”、“商业制度”等课程。加之经济学刊物的支持，以及如产品研究法、机构研究法、职能研究法等经济学领域研究方法的帮助，使得初始学科体系逐渐形成。
2.2.2.2规范时期（1020-1950）
规范时期市场营销学从尚未成形到有影响力的学术领域，外部环境的动荡和机遇促使市场营销的发展，整合提炼成较为系统的市场营销理论。但该时期侧重于对市场营销的实践描述而较少考虑解决管理方面的问题。
2.2.2.3迅速发展时期（1950-1980）
伟大变革阶段，行为科学、数学在该领域中的应用，促进了学科发展。该阶段致力于从管理角度观察，更强调市场营销管理，规范吸收了其他学科的概念原理，理论体系更为充实。同时也分化出许多子学科，如服务市场营销、非营利市场组织营销、国际市场营销等。
2.2.2.4重构时期（1980至今）
该时期学科重点在于高新技术、文化对市场营销的影响与渗透，新理论的不断涌现与发展促进了市场营销学的分化、传播和重构。
作者：朱昱然