摘要：近年来，自媒体的覆盖率和影响力已然超越传统媒体，而随着人们生活水平的提高和对精神需求的注重，加之内容创业兴起，知识付费盛行，自媒体资本化成为常态，随之而来的便是自媒体行业在追求自身经济利益的同时出现了一系列道德失范现象：侵权现象严重；公众的感情被利用，信任被消费；过度商业化，把自媒体栏目变为纯粹的敛财工具……自媒体从业者在进行信息生产和传播的过程中所引发的道德失范问题给公民、社会带来了一定的负面影响。因此，认清自媒体盈利模式中的道德失范现象，并据此构建自媒体良性盈利模式正是自媒体市场得以健康向上发展的必要手段。
关键词：自媒体，盈利模式，道德失范，构建

一．自媒体与自媒体盈利模式
（一）自媒体的内涵及特征
关于自媒体（We Media）的定义，相关研究普遍认可美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布的谢因·波曼与克里斯·威理斯在“We Media（自媒体）”研究报告中提出的：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”[[[] 陈立敏，姚飞. 视频自媒体的内容生产与盈利模式[J].广西师范学院学报：哲学社会科学版，2016,37（2）:164-168]]在我国当前社会中，自媒体已成为一种高速发展的网络信息传播媒介，人们通过微博、微信、QQ、博客、贴吧及论坛等自媒体平台，以文字、图片、音频、视频等形式发布信息，分享生活，表达观点。自媒体代表了当前社会的一些价值取向、公众态度，自媒体的兴起和普及是我国社会发展的大势所趋。按照自媒体的来源和传输路径来分，可分为自媒体人（传播主体）、自媒体平台（传播载体）、受众（信息接收者）。

自媒体具有以下几个主要特征：
1.传播主体的准入门槛低，具有平民化和普泛化
自媒体对传播主体设定的准入门槛极低，其传播主体大多来自社会底层，很多业余的新闻爱好者或从传统媒体转入自媒体行业的新闻工作者具有更强烈的无功利性，更倾向于关注弱势群体和社会底层劳动者，他们把话语权给了普通民众，在事件的表述过程中体现民意，社会的民主性得到发挥。这种平民化和普泛化的特点使人们愈来愈重视个体价值和内心声音的构建和表达。
2.变灌输为自主选择，受众具备参与感和获得感
以往报纸、报刊、电视等传统媒体传播消息的方式通常是一种自上而下的思想灌输过程，受众得不到对某个事件的话语权，缺乏参与感，而自媒体因其在信息源方面具备了用户自行发布并传播的能力，自媒体人深入一线原生态报道，信息自下而上进入主流媒体，传统媒体有时扮演起了自媒体信息的整合者、评述者和导向者的角色，从对事件本身的关注到政府或集团对事件的及时反馈，群众的参与感和获得感得到有效提升。
作者：邢 畅