摘 要：现今社会，社交网络已经成为人们社会交往的必要工具。而随着通过社交网站提交的个人信息越来越多，隐私泄露问题亦成上升趋势，这必然引起用户的警惕，即隐私关注。在社交网络上，用户的行为不只受到自身主观意念的支配和影响，还会受到周围“他人”的影响，隐私关注行为也不例外。本文首先整理了社交网络隐私关注与社群影响的有关研究，而后通过实证调查的方式研究社群影响对社交网络用户隐私关注行为的影响，结果表明有显著影响，最后建模分析也验证了这个结论。
关键词：社交网络；隐私关注；社群影响
0 引言
社交网络是随着互联的快速发展而出现的一种供用户交流的网络类型，它是网络与社交的组合，通过网络这一载体把人与人连接起来，形成具有特定特点的团体或社区。社交网站的发展潜力之一，是通过对用户背景信息、个人行为数据的挖掘并进行精准配送消费信息，从而获取商业利益。但也同时意味着，用户在注册一个社交网络时所提供自己的身份信息、学习经历、工作经历、联系方式（手机号码、QQ号码、邮箱等）、照片等大量的个人信息有可能会被不法分子所利用，成为其牟利的工具。
在此背景下，许多学者开展了社交网络环境下的隐私关注研究。如Jang和Stefanone探究了与博客有关的隐私问题，指出用户的个人特点、所在的交流环境都对用户的隐私关注有影响，其实证结果还证明朋友对用户的隐私关注有比较明显的影响[1]。Li和Chen对比较流行的几种基于位置的社交网站的特点进行了比较总结，发现社交网站用户的隐私关注与用户的年龄、性别、移动性及地理位置有关，还发现朋友之间的隐私关注度比较相似[2]。Ntlatywa等人在研究中则发现年龄对用户隐私关注的影响比较明显[3]。
在社交网络上，用户的行为除了接受自身主观意念的支配，还会受到周围“他人”的影响，隐私关注也不例外。本文将选取社群影响作为主要研究对象，分析其对于社交网络用户隐私关注的影响。

1、社交网络隐私关注与社群影响相关理论
1.1 隐私关注概念及测量方法
本研究定义的隐私是指用户不愿为他人所知的一切信息，包括用户私人信息和私人行为。私人信息是指与用户个人身份有关的信息，如用户姓名、性别、年龄、身高、婚姻状况、家庭住址等信息；私人行为包括用户在网上发表言论、上传照片、网上购物等。而用户对于其隐私泄露的担忧及由此采取的措施，即隐私关注。
作者：李枫