（一）场景时代

在新媒体的时代，伴随着技术的不断变革与演进。场景作为一个新的要素，开始不断的被人们提及，彭兰认为“场景”是现阶段移动媒体的新要素，即信息和情景的完美适配。^[1]在《即将到来的场景时代:移动、传感、数据和未来》一书中，作者向我们展示了未来场景时代的美好的展望。在他看来，场景已经开始影响人们的日常的信息的生产传播和消费。^[2] 从流量为王、渠道为王、到现阶段的场景已成成为了核心要素。场景成为一个重新架构好用户、场景与服务的一个入口。可以说场景时代能够率先占领这个入口，谁就能够获得成功，而这对品牌传播至关重要。