1.1.1计划行为理论

计划行为理论是社会心理学中发展较为成熟并且影响广泛的理论之一(如图1所示)。该理论认为，人的行为态度(Behavior attitudes)、主观规范(Subjective norms)和知觉行为控制(perceived behavioral control)共同影响人的行为意向，并且会通过意向来影响行为^[20]。TPB已被广泛用于各种环境行为的研究，如家庭节能行为^[21]，低碳出行行为^[22]等。虽然TPB的适用性已经得到证实，但仍然存在一部分其无法解释的误差，研究证明可以通过加入其他一些因素提高模型的解释力^[19,23]。根据已有研究，本文引入大众媒体、环境知识和感知效力三个变量对TPB模型进行扩展。由于自愿碳补偿项目在我国处于初级发展阶段，无法直接观察和衡量公众的碳补偿行为，因此在本研究中衡量行为意图比衡量行为更加合适。