(一)筹款能力的影响因子

众筹项目融资成功率的影响因素是国内外学者关注的焦点话题，其研究成果多数集中于融资类奖励型众筹项目，但却少有学者会关注公益众筹项目的成功率高低。其中，项目的文本内容是影响融资成功率的关键因素之一，包括篇幅长度、语言风格、内容丰富度等维度 。其次，支持者参与度、融资者经验资质和资本实力^⑩也影响融资成功率的高低。而对于不求奖励和回报的公益众筹活动是否适用，学者们尚未达成一致意见，需要进一步探索求证。

第一，在文本内容维度，本研究区别于前人，采用篇幅长度衡量文本复杂性。文本内容能够为潜在支持者传达重要信息，描述越仔细越清晰的项目越容易获得支持^⑪，信息的完整性和准确性会提升消费者对该信息的信任水平，但也有学者认为复杂的内容需要做更多的努力吸收和理解，篇幅较长的项目无法吸引其注意力，会降低筹款率。本研究赞同第一种观点，即文本篇幅越详细越能取得潜在捐助者信任，提升捐款的可能性。