（一）信息不对称

信息不对称是指信息在经济活动各方间的不均匀分布，在农村电商平台中，由于农户相对于商家来说，往往处于信息不利一方，且消费者难以对商品信息的真伪进行判断，这种信息不对称会导致消费者利益受损。^[2][3]王海燕^[4]等对农村电商平台发展过程中产生交易信息不对称困境的具体表现、产生原因及规避对策进行探讨。黄逾白^[5]对农业跨境电商市场主体信息不对称问题进行分析，并提出相应的对策。林强^[6]等考虑成本信息不对称是否与生鲜产品质量水平或合格率有关，并采用博弈分析，为生鲜电商销售策略提供建议。邹佳^[7]等研究发现，消费者对商品预期质量与实际质量的差异决定平台企业选择使消费者完全信息还是缺乏信息的策略。综上所述，在农村电商市场中，消费者往往处于弱势一方，若平台不对商家进行监管，商家就会乘机利用信息不对称对消费者攫取利益。