一、新时代红色文化网络传播困境研究

第一，传播环境杂乱喧嚣，异质声音冲淡红色文化网络传播力。新媒体时代，信息传递快捷方便，各类传播主体蜂拥而出，海量信息随时遍布在极易被触达的网络时空内。同时，这种信息呈现多种异质性，各种未必符合公序良俗甚至存在错误的信息也能找到生存夹缝，这对许多网民尤其辨别力不是很强的青年网民都有诱导性以及煽惑性。其中，流行的大众文化极易形成对红色文化的冲击。脱胎于消费社会的大众文化以其通俗性与娱乐性，极易受民众青睐与追捧。在这种对比之下，以传播理念与价值观为主的红色文化在直接观感上便不容易抓住受众眼球。如果红色文化的输出形式具有明显的宣教色彩与生硬堆砌，那么就愈发难以形成感染力。要抗衡大众文化对受众的争夺与侵蚀，红色文化传播在政治正确的前提下，需要分外注意输出方面的生动活泼，否则，难免堕入一定程度的红色文化传播与认同危机。