1．理论基础

刺激-机体-反应理论（SOR）解释了个体在接受外部刺激后，内在心理状态发生改变，进而影响行为决策的过程。根据该理论，外部环境刺激引发主体具体的行为反应或改变，主要通过影响机体的心理认知和情感响应^[28]。其中，认知是指潜在用户与环境刺激交互时的心理过程。积极的认知会促进他们的采纳行为，而消极的认知会阻碍他们的采纳行为。情感响应是指用户在与环境刺激交互时的情感，如积极、快乐、厌恶等。认知和情感共同构成机体行为的导向^[29]。SOR模型被广泛应用于网络购物、APP应用、移动社交等领域，对于研究数字技术的采纳意愿也具有适用性。从国内外农业农村发展经验来看，农户技术采纳决策面临的外部激励主要来自政府、市场和社会三方面。其中，政策干预和市场影响的实质是讨论经济激励和信息供给对技术采纳的作用，且因经营规模的差异作用效果存在较大不同^[30]。我国未来一段时间小农经济仍占较大比重，农村创业企业发展规模受限，其经济决策受到社会影响的比重相对更大；尤其在“熟人社会”特征显著的农村，农民的决策行为更倾向于受到组织群体或邻居同伴的影响^[31]，称为邻里效应。因此，本研究侧重探讨政策激励和邻里效应构成的外部激励（S）对数字技术采纳意愿的影响。