（一）媒介技术变革催生数字化转型

从传媒业的发展来看，媒介形态的演变与技术息息相关。印刷术让人们通过阅读来获取信息，广播让人们通过声音来了解信息，电视让人们有声音有画面地接受信息。每一次技术的革新都促使媒介形态发生改变，也让更多的信息、思想得到广泛传播。正如著名传播学家麦克卢汉在其经典著作《理解媒介：论人的延伸》中谈到的：真正有价值的信息是媒介自身，而不是各个历史时期所呈现的传播内容与信息。这就是他传播媒介的著名论断“媒介即讯息”。他还进一步指出“不了解传播媒介的作用，就不可能了解社会和文化的变迁”。互联网时代的到来，数字化技术，5G等的发展促使传统媒体向数字化媒体转型，使媒体内容由线下转向线上。媒介技术发展的巨大飞跃是使传播媒介发生重大变革的物质力量，社会需要在传播媒介中进行维系。新技术，新方式能够提升生产力与社会劳动效率，改善并促进社会关系，为传媒业进一步蓬勃发展带来可能。