传播效果是指用户由于受到传播行为的影响，从而导致自身的认知、情感、态度和行为等方面发生变化^[4]。近年来，我国学者对网络视频平台的传播效果展开了一系列研究：张海涛、张鑫蕊等^[5]依托全信息情感理论和超级IP理论，总结出了融合用户偏好与内容特征相关的视频传播影响因素，由此初步构建短视频传播效果评价模型和评价指标体系；李勇、陈晓婷等^[6]运用框架理论和双路径模型分析YouTube“李子柒”视频，发现视频时长、文案语种等因素均对传播效果产生显著影响；张舒涵、孔朝蓬等^[7]通过构建短视频传播影响力指数（VDI）来探究新媒体时代背景下新闻信息的传播影响力，研究发现视频时长、受众特征、制作水平以及弹幕互动对传播深度、传播广度以及用户参与度产生显著影响。