第一，摩登女性服饰趋向欧化，颠覆传统，无法契合新生活运动主旨。

在社会风气方面，摩登服饰为世人所指摘的主要有两点：（1）奢侈；（2）标奇立异，尽显女性曲线美。中国自古以来就有崇简抑奢的消费观，自晚清以来，随着城市化进程的不断演进，人的消费心理、消费方式冲破传统的身份限制，普遍意义上的、并非满足生活必需品的消费在上海成为可能。女性服饰趋向西化，踵事增华，身穿外国衣料制成的旗袍、西式大衣，脚着舶来的高跟皮鞋、肉色丝袜，涂上进口的脂粉、口红，头梳最时髦的爱斯头。为支付价格高昂的外货，紧跟潮流，更换服饰，消费超出必需的生活范畴在所难免。人们指责这种消费失去革新风俗的本义，“妇女为国民之母，负教养子女之责，更宜崇尚朴素，以身作则”，将女性服饰问题上升到民族前途的微言大义，要求官厅“予以制裁”。^[]