“弱势群体”指由于某些障碍及缺乏经济、政治和社会机会而在社会上处于不利地位的人群，我国现阶段社会弱势群体主要包括儿童、老年人、残疾人、失业者和贫困者等。^[6]公益广告通过对符号的选择，以画面、故事情节、声音等声画结合的方式，建构所关注对象的意义，更全面、直观地呈现弱势群体形象；而弱势群体可以通过公益广告发声，获得社会援助。

妇女、儿童、老年人、残疾人等特定群体中的贫困人口是扶贫工作的重点对象。在央视精准扶贫广告中，老年人、小孩等弱势群体作为重要的人物符号，一方面再现了地区所面临的贫困状况；另一方面，在广告呈现中，选择青年与老年人、儿童共同劳作或团聚的场景，唤醒游子的情感共鸣，引导青年更多地关注贫困与扶贫。“广告精准扶贫-宁夏大米”这一期，利用老年人劳作、小孩参与其中的人物形象，表现弱势群体在脱贫攻坚中的辛勤和奋斗，引发人们同情心理；同时，以家庭符号为背景的人物形象，更成为人与人之间的符号链接，贴近观众及其生活本身，体现老年人、小孩等弱势群体需要家庭、社会的支持，扶贫能够让他们获得享受美好生活的机会。央视精准扶贫广告，聚焦于扶贫工作的重点对象，通过人物符号呈现体现精准扶贫的思路，也体现了国家、社会在脱贫攻坚过程中对弱势群体的重视，让社会看见他们在脱贫路上，帮助他们脱贫，让媒介成为连接幸福小康生活的桥梁。