（一）数智化营销发展

数智化营销，是随着互联网和数字技术、智能技术的不断发展变革，在数字化营销的基础上逐渐衍生出一种新的营销方式——数智化营销，并逐渐进入各行各业，为业界所热议。因此，数智化营销是随着智能技术的发展以及数字化水平的不断提高必然出现的过程，是现代营销理论在新一代技术背景下的向前发展，而非一个凭空产生的概念。但是，“数智化营销”这一概念至今没有一个统一确切的官方定义。姚曦、秦雪冰在《技术与生存：数字营销的本质》一文中将数字化营销定义为以数字化技术为基础，通过数字化手段调动企业资源，开展营销活动，以实现企业产品和服务价值的过程。基于此，本论文尝试对数智化营销概念做如下界定：数智化营销是指以数字化营销为基础，以“数字+智能”为核心，利用基于互联网实现企业项目营销手段和营销方法的升级，从而精准定位目标消费者，提供更加个性化、更优质的产品和服务的营销活动。