1、当下农业发展背景

随着互联网的发展，消费者更倾向于网购。2020年以来，农产品线上销售格外红火。商务部的数据显示，2020上半年全国农产品网络零售额达1937.7亿元,同比增长39.7%，比2019上半年的增速高达6个百分点；京东平台上农产品成交额同比增长超过了104%，增速是全国大盘的2.6倍。受疫情的影响，传统种植销售模式大受打击，大量农产品滞销，导致许多种植者转换销售方式，选择线上销售，直播带货等促进农产品销售。尽管当下催生出了农产品线上销售模式，在一定程度上解决了农产品销售问题，但是很难保证这一销售模式的稳定性。甚至有相当一部分的农民没有智能设备或是不懂线上销售这一新型销售模式。因此，农产品的销售问题依然存在。

经调查，消费者更倾向于购买绿色、安全的农产品，同时也享受新鲜事物带来的快感。由此，线上销售加采摘这一新型销售模式应运而生。在新型销售模式下，消费者在享受田园风光的同时，可以购买到更加绿色安全的农产品。近年来，节假日去郊区或乡下游玩采摘已成为城市居民的新时尚。游玩采摘，一是满足了人们回归自然、追求个性化度假和休闲放松的需要；二是满足了人们对果品市场的多样化、精品化、个性化需求；三是实现了旅游与果树业的完美结合，起到了促进农民增收的作用。