一、问题的提出

2022年系我国商标立法四十周年，在此期间，商标品牌战略已经成为政府与企业的热词。早在2008年国务院制订的《国家知识产权战略纲要》便将商标品牌战略作为知识产权战略的重要组成部分，国务院相关部门以及地方各级政府为了推进商标品牌战略建设也相继出台政策和文件，企业也纷纷制定适应自身特点的商标品牌战略。 我国商标法自制定以来，便奉行注册主义，注册主义相较于使用主义的好处不言而喻，一方面，注册主义背景下，商标的注册赋权由行政机关统一管理，体现了效率原则；另一方面，奉行先申请原则的注册主义，有利于激励商标所有人积极主张权利，明晰注册商标专用的范围、方式以及禁止他人对注册商标的不当使用。但是注册主义是对效率原则的坚持，若绝对严格遵循注册主义，必然会导致公平价值无处归依。我国在1982年商标法立法之初第三条规定：经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。该条文明确规定了注册商标受法律保护，可以窥见当时立法者并未将未注册商标纳入考量范围，对于未注册商标的认识是可使用、无保护。