1.1网络直播

网络直播是指由直播发起人以数字网络为传播手段，依托互联网平台、新媒体平台或网页，针对特定目标用户所发起的在线娱乐社交形式，它是以话题互动或才艺展示的形式来刺激用户打赏或交流，为其提供一个自我完善、自我发展的机会^[7]。公共图书馆可以借助网络直播扩大自身的传播渠道，通过网络视频平台与新媒体平台的直播功能向用户传递知识、信息与服务。网络直播在图书馆的应用颠覆了传统图书馆的服务方式，是图书馆创新发展的又一重要路径。

1.2拉斯韦尔5W传播理论的含义

5W传播理论是20世纪中期美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔提出来的，他认为人类社会的传播活动从其过程和环节进行划分，主要由主体（Who）、内容（Says What）、媒介（Which Channel）、客体（To Whom）、效果（With What Effect）这五个要素构成^[8]。基于该原理公共图书馆网络直播则围绕网络直播主体、网络直播内容、网络直播媒介或渠道、网络直播客体或对象、网络直播效果这五个因素进行研究。