文化内涵是一个群体在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。文化内涵包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。物质文化是指人类创造的物质文明，包括交通工具、服饰、日常用品等，它是一种可见的显性文化；制度文化和心理文化分别指生活制度、家庭制度、社会制度以及思维方式、宗教信仰、审美情趣。我们在非遗保护和发展的过程中，不能仅仅停留在物质文化的浅层，还要通过深入的调查研究去发掘其中的制度文化和心理文化。特别是心理文化，对于我们构建非遗产品与公众的情感联系，从而形成品牌吸引力和影响力起着极为关键的作用。在文化内涵的丰富性和深厚性方面，非遗种类中的“民间文学”处于优势与核心地位，可以作为众多具体非遗技艺共同表达的“母题”，形成联合宣传、协同发展的局面。以镇江地区为例，《白蛇传》是镇江地区有代表性的国家级非遗，位列中国民间四大民间传说之一。