营销成本逐步攀升

营销成本逐步攀升。当前手机游戏的营销，主要依赖于粗放的买量。买量的主要打发是：通过在移动信息流平台（今日头条，手机百度），短视频平台（抖音，快手）通过效果广告投入的形式，在某一个时间内对定向用户做曝光。报告指出，随着买量成本逐步升高，产业红利压缩，运营效果达标困难，运营成本不断提高。游戏买量成本高昂、转化效率随着市场的竞争和用户的审美疲劳越来越低。创意素材作为广告买量中的关键要素，是实现用户下载转化的关键媒介[17]，如何生产出能带来较高点击率和下载转化率的素材也是市场营销人员们最关心的问题。通过拆解优质创意素材，增强对素材表现的创意元素理解，可以帮助市场营销人员快速找到创作的方向。