电子书消费者偏好的联合分析

摘要：近年来，电子书已被广大的青年读者所接受，但电子书的销售市场并未乐观，针对其消费者偏好的研究也不多见。本文在分析电子书发展现状的基础上，考察各平台电子书的属性，将关键属性归集为内容、价格、作者知名度、读者推荐、产品形式和纸本书，然后运用联合分析法定量估计消费者对电子书的偏好，发现作者知名度和图书内容是影响购买电子书的2大因素，价格及产品形式的影响次之，读者推荐及是否有纸质版本影响最弱，并在此基础上对促进电子书运营提出参考建议。

关键词：消费者偏好； 电子书； 联合分析