广告活动中纯粹接触效应的实验研究

摘要：“纯粹接触效应(mere exposure effect),指个体能够接触到某一外在刺激的机会越多,且不必刻意引起注意或有意的强化,个体对该刺激就越喜欢。”本实验采用E-prime呈现系统和双耳分听技术，验证了广告活动中纯粹接触效应的存在，证明了在使用重复接触策略的广告中，非知名品牌广告效果优于知名品牌广告，视觉呈现和听觉呈现存在差异，并探索了最佳接触频率和产生负效果的频率点，以为科学的广告活动提供心理规律方面的证据。

关键词：纯粹接触效应 内隐记忆 重复接触策略 广告活动