文化IP与跨媒介叙事的耦合——传统文学资源开发与传播的进阶之道

[摘要]文化IP化是在互联网受众内容消费结构升级、资本市场开启文化“新零售”模式，爆款IP引发大众关注热潮、催生仿效效应的背景下，文化产业与互联网消费模式深度融合的产物，它追求文化和商业两个维度上价值挖掘和创造的最大化，通过内容衍生与价值链营销策略实现内容文本的最大化增值，通过话题植入、品牌设定、产品开发等策略达成范围经济效应实现商业利益上的多点开花，传统文学资源作为文化产业中有待开发的超级宝藏，恰当的运用“IP”化营销策略可以实现经济效益和社会效益的双赢。

[关键词]IP;衍生;价值链;传播