浅析水平营销

〔内容提要〕随着经济全球化的发展，我国企业面临着严峻的挑战，如何选择合适的营销模式是企业亟待解决的理论和实践问题。
〔关键词〕  水平营销/横向思考/纵向发展
一、提出水平营销的背景与原因
随着经济全球化的发展，大部分企业无法对其产品和服务的发展演变进行创造性的思考。拿麦片商来分析，其在考虑产品研发时，总是想着如何在麦片盒子里做文章，比如，少一些热量，多添加一些营养成分等。但为什么麦片只能装在盒子里？难道不可以把麦片做成条状，并给它起个名字叫麦条吗？这实际上就是“跳出盒...